Depois de dar sinais de que não estava bem financeiramente, é oficial: a Forever 21 anunciou que vai entrar com pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos. Isso significa que haverá uma tentativa de reestruturação da marca para evitar uma possível falência.
A empresa declarou, em comunicado divulgado aos consumidores neste domingo (29), que não fechará todas as lojas: “Isso não significa que estamos acabando com o negócio. Pelo contrário, pedir proteção contra falência é um passo deliberado e decisivo para nos colocar em um caminho de sucesso para o futuro.”
De acordo com o New York Times, essa situação provocará o fechamento de mais de 350 lojas no mundo todo, sendo 178 nos EUA. Além disso, a Forever 21 vai sair da Europa e da Ásia, mas continuará operando no México e na América Latina. A rede atua no Brasil desde 2014 e deve continuar no país, mas ainda não temos informações oficiais sobre isso.
O prejuízo financeiro enfrentado pela fast-fashion se deve, em grande parte, à mudança no modo de consumir da juventude atual. Hoje, a preocupação com o meio ambiente aumentou e o desejo por peças sustentáveis substituiu a busca pelo lançamento de novidades a um ritmo frenético. Os jovens estão preferindo encontrar concorrentes que oferecem roupas ecofriendly e de melhor qualidade do que adquirir itens que têm um curto ciclo de vida.
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